سلطه بخش تبلیغات گوگل زیر ذره‌بین اتحادیه اروپا قرار گرفت

نهادهای نظارتی اتحادیه اروپا به‌خاطر انحصاری کردن رقابت در خرید آنلاین و تبلیغات دیجیتالی، بیش ا 8 میلیارد یورو (9.8 میلیارد دلار) گوگل را جریمه کرده‌اند. اتحادیه اروپا در سال 2018 به خاطر سوءاستفاده از سلطه در بازار اندروید و الزام‌کردن تولیدکنندگان به پیش‌نصب برنامه و مرورگر Chrome بر روی تلفن‌های اندرویدی، جریمه نقدی دیگری به مبلغ 4.3 میلیارد یورو (5 میلیارد دلار) را به گوگل تحمیل کردند.

تحقیق ضد انحصاری اتحادیه اروپا قرار است بر شرایط گوگل در مقابل تبلیغ‌کنندگان، ناشران، واسطه‌ها و رقبا متمرکز شود.
نهادهای نظارتی اتحادیه اروپا احتمالا تحقیقات گسترده‌تری در خصوص روش‌های تبلیغات گوگل درباره پرونده ضد انحصاری که مقامات فرانسه اوایل ماه جاری تشکیل دادند، انجام می‌دهند.
در این ارتباط، ناظر رقابت فرانسه، شرکت گوگل را به‌علت سوءاستفاده از سلطه خود در بازار تبلیغات آنلاین، 220 میلیون یورو (267 میلیون دلار) جریمه کرد.

انتقاد از گوگل حتی در آمریکا

این جرایم در حالی علیه گوگل صادر شد که تجارت تبلیغات گوگل حتی در ایالات متحده آمریکا به عنوان زادگاه این غول فناوری، با انتقاد روبرو است.
وزارت دادگستری آمریکا در اکتبر سال گذشته میلادی به سبب انحصار غیرقانونی در بازار تبلیغات بخش جست‌وجو در ایالات متحده، یک دادخواست ضدانحصاری علیه گوگل تشکیل داد.

اتهام رقیبان به گوگل

رقیبان گوگل و برخی از تبلیغ‌کنندگان مدعی هستند که گوگل از مزایای وابستگی خریداران و فروشندگان به آن‌ها برای استخراج هزینه‌های بالا و تقریبا غیرممکن کردن رقابت با این شرکت بزرگ تبلیغاتی، بهره‌برداری می‌کنند.
اطلاعات موجود در بازار که ،eMarketer آن را منتشر کرده است، مشخص می‌کند که گوگل، قدرت کنترل حدود 27 درصدی از هزینه‌های تبلیغات آنلاین جهانی را در سال 2021 دارد.
اتحادیه اروپا در ماه ژانویه یک پرسش‌نامه 13 صفحه‌ای برای تبلیغ‌کنندگان فرستاد که منظور آن، جست‌وجوی اطلاعاتی درباره تاثیر تنظیمات پیش‌فرض include Google Display Network است که غول اینترنتی برای تبلیغات بخش جست‌وجو در Google Ads و در سال 2018 رونمایی کرده بود.
همچنین از تبلیغ‌کنندگان درباره دریافت تخفیف در زمان استفاده از واسطه‌های گوگل برای خرید موجودی تبلیغاتی نیز پرسش شده بود.

پیش نویس قوانین جدید اتحادیه اروپا

اتحادیه اروپا به‌تازگی با تدوین پیش نویسی، قوانین جدید این اتحادیه را برای شرکت‌های بزرگ فناوری تدوین کرده است.
این تشکیلات اروپایی تهدید کرد چنان‌چه ‌شرکت‌های بزرگ فناوری رفتارهای ضد رقابتی داشته باشند، از هم‌پاشیده خواهند شد.
این قوانین برای شرکت‌های بزرگ فناوری از جمله گوگل، فیس‌بوک، آمازون، اپل و.. است که با رفتارهای غیرقانونی خود مانع توسعه و گسترش شرکت‌های کوچک می‌شوند.
همچنین این شرکت‌ها و کمپانی‌های بزرگ فناوری، با بهره‌گیری از اطلاعات شخصی کاربران، درآمدهای عظیمی دارند. 

معمای گوگل

گوگل یک شرکت آمریکایی فعال در حوزه فناوری اطلاعات شامل جست‌وجوی اینترنتی، رایانش ابری و تبلیغات، نرم‌افزار و سخت‌افزار است که لری پیج و سرگئی برین آن را تاسیس کردند.
جست‌وجوگر گوگل از معروف‌ترین فعالیت‌های این کمپانی بزرگ فناوری است. جست‌وجوگر گوگل، در واقع یک موتور جست‌وجوی وب است که این شرکت به توسعه آن اقدام کرده است. گوگل از راه این وبگاه، روزانه صدها میلیون دلار درآمد کسب می‌کند.
وبگاه درسال 1997 تاسیس شد. دامنه اصلی این سایت در ماه مه 2008 با 135 میلیون بازدید کننده همراه بوده است. این موتور جست‌وجو، بیشترین بازدیدکننده در میان کاربران را به خود اختصاص داده است.
موتور گوگل در روز چند میلیون بار به طرق مختلف مورد استفاده قرار می‌گیرد.
مهم‌ترین هدف گوگل در این برنامه، یافتن متن مورد نظر در بین صفحات وب است اما انواع دیگر اطلاعات از سوی بخش‌های دیگر آن مانند جست‌وجوی تصاویر گوگل، هم مورد جست‌وجو قرار می‌گیرد.

علی حبیبی