بزرگ‌ترین اشتباه استراتژیک اپل در دهه گذشته

تحلیل‌گر موسسه Wedbush Securities آقای دن‌ایوز، که قبلاً هم نظرات دقیق‌تری در خصوص کمپانی اپل ارائه داده بود بر این اعتقاد است که سال‌ها پیش اپل می‌بایست نتفلیکس را تصاحب می‌کرد و عدم انجام این امر مهم، بزرگ‌ترین اشتباه استراتژیک اپل در این سال‌ها به حساب می‌آید.

طبق گزارش 9to5Mac و بر اساس گفته دن‌ایوز، شرکت اپل با وجود تلاش و صرف هزینه بالا  هنوز موقف نشده تا سهم زیادی از صنعت استریم محتوا را مختص خود کند و در این صنعت پشت سر رقبایی چون نتفلیکس، آمازون و دیزنی قرار گرفته است. به اعتقاد این تحلیل‌گر بزرگ عدم تصاحب نتفلیکس فقط اشتباه استراتژیک صورت گرفته از سوی تیم کوک نیست؛ ایضاً این اشتباه از سوی مدیر عامل فعلی اپل، استیو جابز، صورت گرفته است.
این تحلیل‌گر در مصاحبه‌ای که با Yahoo Finance داشت گفت: اگر اپل نتفلیکس را هم به مجموعه خود اضافه می‌کرد وضعیت کنونی آن در دنیای استریم ویدئو بسیار مطلوب می‌شد و عدم این کار یک اشتباه استراتژیک بزرگ محسوب می‌شود که در طول 10 یا 12 سال گذشته اپل به آن دچار شده است.
تعداد کاربران نتفلیکس در حال حاظر 203 میلیون در سراسر جهان است و تعداد کاربران سویس استریم دیزنی در عرض بیش‌تر از یک سال پس از شروع به‌کار رسمی نوامبر سال پیش (آبان و آذر 98) به رکورد 94/9 میلیون کاربر رسیده است و اما کمپانی اپل هنوز آمار دقیقی از تعداد کاربران اپل تی‌وی پلاس اعلام نکرده است؛ تحلیل‌گران از جمله مشکلات اپل تی‌وی پلاس را کمبود نسبی محتوا بیان کرده اند.

تصاحب استادیوم‌های فیلم سازی از سری اقداماتی است که ایوز معتقد به انجام آن از سوی کمپانی اپل است. به گفته این تحلیل‌گر تعداد نسبتا کم محتوا در اپل تی وی پلاس همانند این است که کاخی بزرگ داشته باشید و از وسایل کمی در آن استفاده کنید. اشاره مستقیم ایوز، به اهمیت فوق‌العاده بالای تولید محتوای با کیفیت است و به اپل پیشنهاد می‌دهد تا به فکر تسخیر شرکت‌هایی مانند Lionsgate، MGM و A24 باشد؛ بر عکس این مورد هیچ پیش‍رفتی نخواهد داشت.
ایوز در این نظرات تنها نیست و بنیان‌گذار نتفلیکس هفته پیش اعلام کرد که اپل تی وی پلاس برای عقب ماندن از رقبا هیچ بهانه‌ای ندارد. رندالف در خصوص انتقاد از اپل گفت این کمپانی به‌جای دادن گیفت بهتر است بر روی محتوا سرمایه‌گذاری کند تا کاربران برای رفتن به اپل تی وی پلاس انگیزه‌ی بیشتری داشته باشند.
بر اساس داده‌هایی که از نظرسنجی بدست آمده است، 62 درصد از مشترکین سرویس اپل تی‌وی پلاس در حال استفاده از دوره‌های آموزشی رایگان هستند و هیچ تصمیمی برای خرید پلن اشتراکی بعد از اتمام این برنامه‌ها ندارند. در جلسه آخر اپل که با حضور سرمایه‌گذاران برگزار شد، تیم کوک در خصوص ویروس کرونا و قوانین اپ‌استور و چالش‌های پیش رو در سال 2021 مطالبی را مطرح کردند.
تیم کوک در صحبت‌های خود به اپل تی‌وی پلاس هم اشاره داشت و گفت که از اول قصد شرکت کوپرتینویی در مورد این سرویس به تصویر کشیدن داستان‌های با اهمیت بالا بوده است.

بر اساس گفته تیم کوک نگرش اپل به بازار استریم به عنوان جایی با فضای کافی برای فعالیت چندین بازیگر است. مدیر عامل اپل اعلام کرد قصد دارد با تمرکز بر روی انسانیت به تولید محتوا با کیفیت بپردازد تا از دیگر رقبا متمایز باشد. یکی از سریال‌های مورد توجه اپل، Ted Lasso بوده که مورد استقبال بسیار زیادی از سوی کاربران قرا گرفته است.
واقعیت این است که اپل توانسته با سریال‌هایی مانند The Morning Show، Ted Lasso و For All Mankind توانسته نظر کاربران را جلب کند؛ ولیکن هیچ‌کدام نتوانستند به اندازه آثاری مانند The Queens Gambit از نتفلیکس و The Mandalorian از دیزنی تاثیرگذار بوده و فرهنگ ساز شوند.
شرکت اپل قصد دارد در سال 2021 پخش فصل جدیدی از سریال‌های متعدد را همراه با مستندها و فیلم‌های جدید شروع خواهد کرد. قسمت اول سیزن دوم For All Mankind جدیداً پخش شده است و فصل جدید The Morning Show در آینده‌ای نه چندان دور پخش خواهد شد.

نویسنده:ل.ق