تغییر نمایش تبلیغات در فیس‌بوک و اینستاگرام

متا (فیس‌بوک پیشین) از نمایش تبلیغات براساس نژاد، قومیت، دیدگاه‌های مذهبی، عقاید سیاسی و برخی دیگر از پارامترها که به عنوان موضوعات حساس محسوب می‌شوند، جلوگیری خواهد کرد. هرچند کاربران کماکان برحسب جنسیت، موقعیت مکانی و سن قابل ردیابی خواهند شد. با اعمال تغییرات مذکور، تبلیغات متناسب با موضوعات حساس بر اساس علایق شخصی و دیدگاه‌های کاربران نمایش داده نمی‌شوند. به عنوان مثال برای فردی که درباره سرطان سرگرم مطالعه است، تبلیغاتی در خصوص آگاهی در مورد سرطان ریه نمایش داده نخواهد شد. علاوه‌بر این نمایش تبلیغات برمبنای دیدگاه‌های مذهبی، سیاسی و دیگر مقوله‌های حساس فردی متوقف خواهد شد.

نگرانی متا در خصوص سوگیری تبلیغات

در این ارتباط گراهام‌ماد، معاون بازاریابی و تبلیغات متا با انتشار پستی گفت: کارشناسان نگرانی‌هایی را درخصوص سوگیری تبلیغات عنوان می‌کنند و می‌گویند چنین روش‌هایی منجر به ایجاد تجربه منفی در کاربران می‌شود.
شرکت مذکور تصمیم دارد چنین نگرانی‌هایی را کاهش دهد.

متا اعلام کرد: سوگیری تبلیغات برمبنای فعالیت‌های افراد می‌تواند برای کاربران خوشایند نباشد و تاثیر منفی روی کاربران ایجاد کند. متا تصریح می‌کند سرگرم برنامه‌ریزی برای حذف بسیاری از این گزینه‌های هدف‌گیری سوگیرانه در تبلیغات می‌باشد.
علت این تغییر سیاست می‌تواند با سلامت روان کاربران مرتبط باشد، با این‌حال در نگاه کلی، چنین روشی به‌خاطر سیاست‌های احتمالی آینده اتحادیه اروپا می‌باشد که تبلیغات برپایه ردیابی را ممنوع می‌کند.

درآمد متا

در سه ماهه سوم ۲۰۲۱، کل درآمد متا از تبلیغات به رقمی بالغ‌بر ۲۸.۲ میلیارد دلار رسید که می‌تواند نشان ‌دهد چرا شرکت مذکور چنین روشی را اعمال می‌کند.
تغییر مذکور از تاریخ ۱۹ ژانویه ۲۰۲۲ (۲۹ دی ۱۴۰۰) در همه سرویس‌های متا شامل فیس‌بوک، اینستاگرام و مسنجر لحاظ خواهد شد. با این‌حال، هنوز متا موفق نشده از هدف قرار دادن کاربران برحسب سن، جنسیت و موقعیت مکانی ممانعت به عمل آورد.

تبلیغات در اینستاگرام

اینستاگرام هم اخیرا تایید کرد که این شرکت آزمایش‌های جدیدی را برای قرار دادن تبلیغات روی تب‌شاپ (Shop) آغاز کرده است. این تبلیغات می‌تواند شامل فقط یک تصویر یا مجموعه‌ای از تصاویر باشد.
مقام اینستاگرام در گفت‌وگو با وب‌سایت TechCrunch اعلام کرد که در مرحله نخست، فقط برخی از تبلیغ‌کنندگان ویژه به این امکانات دسترسی خواهند داشت، اما در آینده نزدیک، همه کاربران از آن بهره‌مند خواهند شد.

اینستاگرام در جست‌وجوی درآمد

به نظر می‌رسد اینستاگرام از هر شیوه‌ای برای نمایش تبلیغات بیشتر در پلتفرم خود استفاده می‌کند و این موضوع شاید تعجب‌آور نباشد زیرا بخش بزرگی از درآمد این شرکت و همچنین فیس‌بوک از راه پخش تبلیغات حاصل می‌شود.
اینستاگرام اوایل سال‌جاری هم تبلیغات را به بخش ویدئوهای ریلز (Reels)  وارد کرد و اکنون مشغول انجام آزمایش‌های مربوط به تبلیغات استیکر است. اینستاگرام برای کاربرانی که از این روش کسب درآمد کنند تخفیف‌هایی قائل می‌شود.

همان‌طور که گفته شد اینستاگرام تلاش می‌کند تا از همه ظرفیت‌های پلتفرم خود برای نمایش تبلیغات و کسب درآمد بهره‌ ببرد. هنوز معلوم نیست که این تبلیغات تا چه میزان در تشویق کاربران به خرید یک محصول موفق عمل کرده است، اما اغلب برندها تلاش می‌کنند به هر روشی که شده محصول خود را از طریق اینستاگرام که میلیاردها کاربر دارد به نمایش بگذارند.

تبلیغات اینستاگرام ریلز

اضافه شدن تبلیغات اینستاگرام به تب‌شاپ درحالی آغاز می‌شود که چندی پیش اینستاگرام ریلز هم میزبان تبلیغات شد.
این تبلیغات در واقع شبیه ویدئوهای ریلز است و در میان سایر کلیپ‌ها ظاهر می‌شود. مدت این ویدئوهای تبلیغی بیش‌از 30 ثانیه است و کاربر قادر خواهد بود با یک برچسب Sponsored در زیر نام اکانت تبلیغ‌کننده، آن را شناسایی کند.

علی حبیبی